Caros:

Há uma pressão cada vez maior sobre o marketeer e sobre o publicitário, no sentido de ser absolutamente original (idealmente até, chocante), no sentido de se conseguir destacar, elevar, do ambiente sensorial (quer público quer privado) cada vez mais saturado de mensagens comunicativas. O Marketing de Guerrilha é uma das manifestações deste panorama e, tem contribuído com ideias verdadeiramente geniais para repensar a comunicação.

Infelizmente, por vezes sobrepõe-se a comunicação do produto ao próprio produto e às suas necessidades, isto é, por uma ideia que terá impacto e gerará recordação no consumidor, sacrifica-se até a imagem do que se quer vender e logo, previsivelmente, essa venda.

Que me interessa gerar notoriedade se ela for negativa e portanto contraproducente face aos seus fins económico-financeiros?

Antes da comunicação vêm as necessidades comunicativas, antes das necessidades comunicativas vem a estratégia do produto ou serviço que se quer comunicar e antes da estratégia do produto ou serviço que se quer comunicar vem o próprio produto ou serviço.

Tinhamos discutido há já algum tempo no Laboratório Criativo do Marketing esta ideia tão engraçada de um ginásio: 

E, após reflexão, imediatamente ela nos gerou dúvidas… o potencial de desconforto e embaraço, especialmente se não se estiver só, é grande, e promover sentimentos desagradáveis associados à marca pode não ser (geralmente não é) a melhor estratégia comercial. Depois, a associação entre maior peso e maior adesão a ginásios é no mínimo altamente duvidosa.

Ainda assim, é uma campanha mais simpática que esta, que destaco por este suporte que, não obstante não deixe ninguém indiferente e suscite sem dúvida recordação, me parece de um mau gosto infeliz que, atingirá sem dúvida a marca.

Querem experimentar estes toalhetes? Acham que o suporte valoriza o produto, transmite a ideia de que é fresco, perfumado e suave? E imaginem os trocadilhos e piadas desagradáveis que podem atingir a marca e o produto.

Se a campanha tivesse sido encomendada pela concorrência, não se faria melhor:

 (via Cadeia de Valor - que já tenho recomendado)

“Silk Soft | O Cúmulo do Mau Gosto!!!

Essa acção de media alternativa desenvolvida pela agência dinamarquesa “By Far” para promover o papel higiênico Silk Soft colocando “dispensers” de papel em casas de banhos públicas é o “cú”mulo do mau gosto, não concordam???

“

Eu concordo.